의료심의 제도 핵심 정리와 CSO가 거래처에 꼭 안내할 포인트
의료심의는 병원이 광고를 내보내기 전에 직능 단체의 사전심의를 먼저 거쳐야 하는 법적 절차예요. 이 절차를 빠뜨린 광고는 과태료 대상이 되니, CSO가 "광고 만들기 전에 심의부터 받으셔야 한다"는 한마디만 거들어도 원장님의 큰 사고를 막아드릴 수 있어요.
거래처 원장님이 갑자기 "이번에 광고 좀 돌려보려는데"라고 운을 떼셨을 때, 옆에 있던 CSO가 어떤 말을 해드릴 수 있을까요. 이때 한마디 거들 수 있느냐 없느냐가 의외로 큰 차이를 만들거든요.
의료심의는 의료광고 사전심의 제도를 줄여서 부르는 말이에요. 병원이 외부에 광고를 내보내기 전에 해당 직능 단체의 심의를 먼저 거쳐야 하는 법적 절차죠. 절차를 빼먹은 광고는 그대로 과태료 대상이 되더라고요. 원장님 입장에서는 매출보다 분쟁이 먼저 생기는 셈이에요.
CSO가 의료심의를 알아야 하는 이유
솔직히 말하면, 의료심의는 CSO의 본업이 아니에요. 약을 다루는 사람이 광고법까지 챙겨야 하나 싶은 분도 계실 거고요. 그런데 현장에서 만나는 원장님들은 광고 대행사를 따로 두지 않는 경우가 의외로 많아요(아는 분은 아시겠지만요).
이럴 때 CSO가 "광고 만드시기 전에 직능 단체 심의부터 받으셔야 해요"라고 한마디만 해드려도, 원장님 입장에서는 큰 사고를 미리 막아준 사람으로 기억하시거든요. 의료심의 한 줄 안내가 거래 관계 전반의 신뢰를 만들어요.
여기서 잠깐. 이건 영업 멘트가 아니라 안전장치예요.
의료심의에서 주로 보는 항목
심의 기관에서 광고 문구를 들여다볼 때 어떤 부분을 집중적으로 보는지 알아두면, 원장님과 대화할 때 훨씬 구체적인 안내가 가능해요. 가장 먼저 점검되는 건 표현의 적정성이에요. 의학적으로 단정 짓는 어투, 비교 우위를 자극하는 문구는 거의 걸린다고 보시면 돼요.
이어서 과장 여부예요. "최고", "유일한" 같은 표현은 객관적 근거 없이 쓰기 어렵죠. 그 외에도 환자 후기의 진실성, 치료 효과 보장처럼 들리는 표현, 비급여 진료비 표시 방식 같은 부분이 함께 검토돼요. 끝으로 이미지·영상 자료에 담긴 비포·애프터 묘사도 별도 기준으로 점검되더라고요.
심의를 통과하면 그다음은요?
심의를 통과하면 심의 번호가 발급돼요. 이 번호는 광고물에 반드시 표기해야 해요. 누락하면 통과한 광고도 무효 처리될 수 있고요. 원장님 중에는 "심의 받았는데 왜 또 번호를 적냐"고 답답해하시는 분도 계신데, 이게 사실상 광고의 신분증 같은 거예요.
심의 유효기간도 무한정 아니에요. 일정 기간이 지나면 재심의 대상이 되니, 장기 캠페인을 돌리실 거면 그 점도 미리 짚어드리는 게 좋아요.
거래처에 안내할 때 쓰는 한 줄 정리
원장님과 짧게 통화할 때 길게 설명할 시간이 없잖아요. 그럴 땐 이렇게 한 줄로 정리해서 전달하시면 돼요. "광고 만들기 전에 직능 단체 심의 먼저, 통과 후 받은 심의 번호는 광고에 반드시 표기, 유효기간 만료 전 재심의 체크." 이 세 가지면 일단 큰 사고는 막을 수 있어요.
저 같은 경우는 거래처 미팅 노트 첫 페이지에 이 한 줄을 메모해 두고 다녀요. 광고 얘기가 나오는 순간 바로 꺼내 보여드릴 수 있게요. 의료심의를 정확히 알고 있다는 사실 하나만으로도, 원장님은 CSO를 '약만 가져다주는 사람'이 아니라 '같이 일을 만들어가는 파트너'로 보시기 시작해요.
마지막으로 짚고 갈 부분
의료심의는 한 번 외워두면 거의 평생 쓰는 지식이에요. 거래처 한 곳을 살리는 것도, 잃는 것도 결국 디테일에서 갈리거든요. 오늘 한 단락이라도 메모해 두셨다가, 가장 가까운 거래처 원장님과 다음 미팅 때 자연스럽게 한마디 꺼내보세요. 반응이 분명히 달라질 거예요.
CSO의 전문성은 결국 이런 사소한 안내에서 드러나죠.
관련해서 거래처 응대 노하우를 더 보고 싶으시다면, 이 블로그의 '거래처 신뢰를 만드는 CSO 커뮤니케이션' 시리즈도 같이 보시면 도움이 될 거예요.
신규 병원·프로모션·품절약 데이터, CSO 파트너스가 도와드릴게요.